京都市中京区の中京歯科医師会は、会員の100医療機関すべてでAED(自動体外式除細動器)の設置を始めた。歯科医師や歯科衛生士らスタッフ、家族を対象に、使い方を身に付ける講習会を開いており、診療所内だけでなく地域の一次救命の拠点にしたい意向だ。
■スタッフや家族 操作習熟へ
4月から操作を学ぶ講習会を計8回開催し、いずれか Lineage rmt
に参加した会員にAEDを渡している。5月中に配備を終える。同会によると地域の歯科医師会がこぞってAEDを導入する例は聞いたことがないという。
同会でAEDを設置済みの会員は、3月末時点では4人しかいなかった。医療機関として責任を果たすとともに地域社会に貢献しようと、一斉導入を決めた。事業費は約2千万円で共済会の積立金を利用し
た。
4月26日の講習会では、夜の診療を終えた歯科医師やスタッフら約30人が集まり、AEDの取扱業者から、電極パッドを胸に張る際の位置や注意点などを人形を使って説明を受けた。
各診療所は玄関など住民の目に留まる場所にAED設置を示すステッカーを張り周知する。AEDは診療所の待合室や診療室などの目立つところに置く。
高
岡昇会長(56)は「一次救命は時間が勝負となる。地域で発生した不測の事態にも迅速、的確に対処できるよう操作を習熟したい」と話している。
引用元:nexon ポイント RMT
2011年4月14日木曜日
2011年3月26日土曜日
「CABAL」新サーバー「サターン」のオープンが4月14日に
新サーバー「サターン」4月14日(火)にグランドオープン決定!!
オンラインゲームの開発?運営を行う株式会社ゲームポット(東京都港区、代表取締役社長:植田修平、以下ゲームポット)は、Windows用スタイリッシュアクションMMORPG『CABAL ONLINE(カバルオンライン)』において、4月14日(火)定期メンテナンス終了時に、新サーバー「サターン」をオープンします。
4月14日(火)定期メンテナンス終了時より、新サーバー「サターン」をオープンします。新サーバー「サターン」では、新たな気持ちで『CABAL ONLINE』をプレイできると共に、今までプレイしたことない方でも、レベルの差などを気にせず、気軽にプレイすることが可能です。さらに、「サターン」のグランドオープンを記念して、「リアトモキャンペーン」や、「ギルド加入キャンペーン」などを実施する予定となっております。先週の大型アップデートや次週の新サーバーオープンによりますます盛り上がる『CABAL ONLINE』をお楽しみください。
http://www.cabal.jp/event/project5/index.html
引用元:函館市歯科の総合情報サイト
2011年3月1日火曜日
公示地価:2年連続全地点下落 住宅地?商業地、バブル後の最安値 /埼玉
今年1月1日現在の地価が18日、公示された。国土交通省が県内の1409地点を調査した。全地点で2年連続で下落し、用途別の平均価格がいずれもバブル崩壊後の最安値を更新した。
住宅地は県北の東部地域を中心に下落率が拡大。市街化調整区域で住宅の分譲開発が行われたものの、売れ残ってしまい、下落の大きな要因となった。商業地は県南の都
市部を中心に下げ幅が大きい。07?08年に上昇率が高かった地域が反動で大きく下げている。
住宅地の最高価格地点は15年連続でさいたま市浦和区岸町3の2の10(34万7000円、前年比マイナス6?2%)。商業地の最高地点は、19年連続でJR大宮駅西口の代々木ゼミナール前(大宮区桜木町1の8の1、217万円、同8?4%)だった。
rmt cabal
最も下げ幅が小さかったのは、商業地である川越市幸町3の1(23万6000円、同0?4%)だった。蔵造りの街並みの中心に位置しており、NHKの連続テレビ小説「つばさ」で観光客が増えた影響が大きかった。
地価公示埼玉県代表幹事の切敷幸志不動産鑑定士によると、中国や韓国の投資家が大宮周辺の不動産を購入するなど新たな動きはあるものの rmt dragon nest
、住宅地では「もっと価格が下がるのでは」との期待感から消費マインドが冷え込んでいるという。切敷鑑定士は「底は読めず、夏までに上昇する要素は少ない」と分析している。【岸本悠】
………………………………………………………………………………………………………
◆住宅地の高価格?上位5地点◆
価格 前年比
(1)さいたま市浦和区岸町3?2?
価格 前年比
(1)さいたま市大宮区桜木町1?8?1 2170 ▼8.4
(代々木ゼミナール大宮校)
(2)川口市栄町3?5?1 1760 ▼8.3
(ミツワビル)
(3)さいたま市大宮区仲町1?37?1外 1450 ▼9.9
(大宮SGビル)
(4)さいたま市大宮区
桜木町2?199外 1250 ▼9.4
(しげるビル)
(5)さいたま市大宮区仲町1?77?1 1110 ▼10.5
(第102東京ビル)
◆住宅地の下落率?上位5地点◆
価格 前年比
(1)騎西町鴻茎立山15?9 33.5 ▼10.7
(2)騎西町騎西 rmt TERA
字新田脇55?15 35.5 ▼10.1
(3)騎西町外川字萩原54?154 36.4 ▼9.9
(4)羽生市藤井上組字西1242?7 30.2 ▼9.6
(5)加須市久下3?1?4外 48.4 ▼9.0
◆商業地の下落率?上位5地点◆
価格 前年比
(1)所沢市日吉町2?2 1060 ▼14.5
(バンダレコード)
(2)所沢市小手指町1?15?7 319 ▼13.8
(木村ビル)
(3)所沢市上新井5?17?3 210 ▼11.8
(アジア料理バリハイ所沢店)
(4)さいたま市大宮区大門町3?59?1 887 ▼11.0
(小沢ビル)
(4)所沢市くすのき台1?10?7 494 ▼11.0
(肥沼ビル)
※価格は1平方メートル当たりで単位は千円。前年比は%、▼はマイナス。
………………………………………………………………………………………………………
◆県内主要駅周辺の住宅地の公示価格例◆
(各駅から0.8?1.2キロの標準地の平均。単位は万円/平方メートル)
▽浦
和駅 29.55
▽大宮駅 27.86
▽東川口駅 21.00
▽和光市駅 20.75
▽川越駅 19.15
▽八潮駅 16.50
▽所沢駅 16.20
▽草加駅 16.03
▽春日部駅 12.48
▽久喜駅 9.37
▽熊谷駅 9.04
▽深谷駅 6.49
▽小川町駅 3.94
3月19日朝刊
【関連ニュース】
社説:地価下落 信頼できる経済運営を
公示地価:2年連続下落 上昇わずか7地点、過去最少に
全国主要都市地価:依然、下落傾向続く 下落幅はやや縮小
エコナビ2010:公示地価、下落 オフィス需要低迷 3大都市圏、デフ
レ影響
公示地価:99%で下落 上昇、最少の7地点
引用元:精霊物語グランドファンタジア(Grand Fantasia) 専門サイト
住宅地は県北の東部地域を中心に下落率が拡大。市街化調整区域で住宅の分譲開発が行われたものの、売れ残ってしまい、下落の大きな要因となった。商業地は県南の都
市部を中心に下げ幅が大きい。07?08年に上昇率が高かった地域が反動で大きく下げている。
住宅地の最高価格地点は15年連続でさいたま市浦和区岸町3の2の10(34万7000円、前年比マイナス6?2%)。商業地の最高地点は、19年連続でJR大宮駅西口の代々木ゼミナール前(大宮区桜木町1の8の1、217万円、同8?4%)だった。
rmt cabal
最も下げ幅が小さかったのは、商業地である川越市幸町3の1(23万6000円、同0?4%)だった。蔵造りの街並みの中心に位置しており、NHKの連続テレビ小説「つばさ」で観光客が増えた影響が大きかった。
地価公示埼玉県代表幹事の切敷幸志不動産鑑定士によると、中国や韓国の投資家が大宮周辺の不動産を購入するなど新たな動きはあるものの rmt dragon nest
、住宅地では「もっと価格が下がるのでは」との期待感から消費マインドが冷え込んでいるという。切敷鑑定士は「底は読めず、夏までに上昇する要素は少ない」と分析している。【岸本悠】
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◆住宅地の高価格?上位5地点◆
価格 前年比
(1)さいたま市浦和区岸町3?2?
価格 前年比
(1)さいたま市大宮区桜木町1?8?1 2170 ▼8.4
(代々木ゼミナール大宮校)
(2)川口市栄町3?5?1 1760 ▼8.3
(ミツワビル)
(3)さいたま市大宮区仲町1?37?1外 1450 ▼9.9
(大宮SGビル)
(4)さいたま市大宮区
桜木町2?199外 1250 ▼9.4
(しげるビル)
(5)さいたま市大宮区仲町1?77?1 1110 ▼10.5
(第102東京ビル)
◆住宅地の下落率?上位5地点◆
価格 前年比
(1)騎西町鴻茎立山15?9 33.5 ▼10.7
(2)騎西町騎西 rmt TERA
字新田脇55?15 35.5 ▼10.1
(3)騎西町外川字萩原54?154 36.4 ▼9.9
(4)羽生市藤井上組字西1242?7 30.2 ▼9.6
(5)加須市久下3?1?4外 48.4 ▼9.0
◆商業地の下落率?上位5地点◆
価格 前年比
(1)所沢市日吉町2?2 1060 ▼14.5
(バンダレコード)
(2)所沢市小手指町1?15?7 319 ▼13.8
(木村ビル)
(3)所沢市上新井5?17?3 210 ▼11.8
(アジア料理バリハイ所沢店)
(4)さいたま市大宮区大門町3?59?1 887 ▼11.0
(小沢ビル)
(4)所沢市くすのき台1?10?7 494 ▼11.0
(肥沼ビル)
※価格は1平方メートル当たりで単位は千円。前年比は%、▼はマイナス。
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◆県内主要駅周辺の住宅地の公示価格例◆
(各駅から0.8?1.2キロの標準地の平均。単位は万円/平方メートル)
▽浦
和駅 29.55
▽大宮駅 27.86
▽東川口駅 21.00
▽和光市駅 20.75
▽川越駅 19.15
▽八潮駅 16.50
▽所沢駅 16.20
▽草加駅 16.03
▽春日部駅 12.48
▽久喜駅 9.37
▽熊谷駅 9.04
▽深谷駅 6.49
▽小川町駅 3.94
3月19日朝刊
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公示地価:2年連続下落 上昇わずか7地点、過去最少に
全国主要都市地価:依然、下落傾向続く 下落幅はやや縮小
エコナビ2010:公示地価、下落 オフィス需要低迷 3大都市圏、デフ
レ影響
公示地価:99%で下落 上昇、最少の7地点
引用元:精霊物語グランドファンタジア(Grand Fantasia) 専門サイト
2011年2月23日水曜日
映像だけでなく,操作性や音楽にも注目。「FINAL FANTASY
4月13日(火),スクウェア?エニックスのMMORPG「ファイナルファンタジーXIV」(PC版 / PlayStation 3版 以下,FFXIV)の,2回目のαテストが実施された。
毎回繰り返してしまい恐縮だが,この“αテスト”は,本来社内で行なうべき開発バージョンのテストを限定的に一般公開し,早い段階でフィードバックを得ることを目的として行なわれている。そのため,今後の開発作業を経て,ゲームシステムや推奨環境が大きく変わる可能性があることは,十分気に留めておいてほしい。本稿の内容についてもそれは同様である。
まだまだ開発途上のタイトルということで,仕方がない面はあるのだが,今回のテストプレイの結果から言うと,十分なプレイ時間は確保できなかった。サーバーが稼働した4時間の間,ひたすらPCに張り付いていたものの,実際にログインできた時間は1時間に満たないくらいで,そのプレイ範囲も,第1回のプレイレポート時とほぼ一緒である。
FFXIVに対する注目度は極めて高く,たとえどんなに些細な情報であれ,知りたいという人は大勢いることだろう。幸いにして,前回の記事では紹介しきれていない要素も見つけられたので,今回は軽めのレポートとしてお届けしていきたい。
まずは操作システムについてだが,FFXIVはゲームパッドとキーボード,そしてマウスのそれぞれに最適化されている。コンシューマゲームから発展したオンラインRPGということもあってか,ゲームパッドとの親和性は(ファイナルファンタジーXIと同様)相変わらず高く,第1回のαテスト時点でも大きな不具合はほとんど発生していないようだ。
FFXIからの変更点として注目したいのは,マウスによるターゲッティングが実用レベルで行なえること。これに「W/A/S/D」キーによる移動を組み合わせることで,他のMMORPGの経験者を含む生粋のPCゲーマーにとって,格段に遊びやすくなっている。
各種ステータスやインベントリなどの画面を開く際は,一度メインメニューを表示させ,その中から項目を選択する形で行なう。PlayStation 3タイプのゲームパッドの場合は「□ボタン」,キーボードの場合は「Home」キーが,メニューを開くためのキーだ。現時点では,ショートカットキーを使って各ウィンドウを直接開くことはできないが,この辺りはテストを経て整えられていくだろう。
メインメニューから開ける主なウィンドウは,ステータス&装備,アクションメニューのカスタマイズ,インベントリ,クエストログ,テレポ/デジョン,ログオフといったところ。中でもすべてのキャラクターが,最初からテレポ/デジョンを使えるというのは,(αテスト限定の仕様かもしれないが)結構大きい。
テレポ/デジョンの効果は,過去のFFシリーズとは微妙に違っており,テレポは,現在自分がいるエリア内のランドマークへと瞬間移動する。一方のデジョンは,あらかじめ設定したホームポイントやエーテライト等へ瞬間移動する。この二つが最初から使えることで,移動時の利便性が大きく増している印象だ。
メインメニューから開ける各ウィンドウの画面を見ると,さまざまな発見がある。まずは「ステータス&装備」のウィンドウだが,この中にある「ランク」と「フィジカルレベル」の二つに注目してほしい。
FFXIVでは,手に持つアイテムを変えることで,自らのクラスが変えられるという“アーマリーシステム”が大きな特徴となっている。冒険中に各種行動を行なうことで,“現在のクラスの経験値”を獲得し,ゆくゆくは“クラスのランク”が上昇するのだ。
クラスのランクが上がることで,さまざまなスキル(アビリティ)を習得していく。習得したアクティブ系スキルをアクションメニューにセットすることで,冒険中のアクションの幅がどんどん広がっていくのだ。
ここでポイントとなるのは,一度習得したスキルは,たとえほかのクラスにチェンジしたあとでも使用可能なことだ。例えば,格闘士用のスキルの中に,敵の注意を自分へ引き付ける効果の「口笛」がある。これは,FFXIの“挑発”がそうであるように,ほかのファイター系クラスにとっても重宝するスキルといえるだろう。ただし,すべてのスキルがほかのクラスでも使えるわけではなく,また,スキル効果や制限時間などにペナルティが課せられる場合もあるようだ。
このシステムにより,FFXIのサポートジョブとはまた違った形で,そのクラスに本来なかった能力を盛り込むことができる。アーマリーシステムの本質とは,臨機応変にクラスを変えるだけでなく,クラスの能力を自分好みにカスタマイズしていく部分にあるのかもしれない。
続いての
引用元:SALE-RMT ゲーム通貨とWebMoney販売 買取 SALE-RMTは安心をあなたに
毎回繰り返してしまい恐縮だが,この“αテスト”は,本来社内で行なうべき開発バージョンのテストを限定的に一般公開し,早い段階でフィードバックを得ることを目的として行なわれている。そのため,今後の開発作業を経て,ゲームシステムや推奨環境が大きく変わる可能性があることは,十分気に留めておいてほしい。本稿の内容についてもそれは同様である。
まだまだ開発途上のタイトルということで,仕方がない面はあるのだが,今回のテストプレイの結果から言うと,十分なプレイ時間は確保できなかった。サーバーが稼働した4時間の間,ひたすらPCに張り付いていたものの,実際にログインできた時間は1時間に満たないくらいで,そのプレイ範囲も,第1回のプレイレポート時とほぼ一緒である。
FFXIVに対する注目度は極めて高く,たとえどんなに些細な情報であれ,知りたいという人は大勢いることだろう。幸いにして,前回の記事では紹介しきれていない要素も見つけられたので,今回は軽めのレポートとしてお届けしていきたい。
オンライン専用FF最新作の,実力の片鱗を確認せよ。「FINAL FANTASY XIV」第1回αテスト ファーストインプレッション
「FINAL FANTASY XIV」公式サイト
パッドでの操作はいわずもがな
マウス/キーボード操作もすこぶる快適
まずは操作システムについてだが,FFXIVはゲームパッドとキーボード,そしてマウスのそれぞれに最適化されている。コンシューマゲームから発展したオンラインRPGということもあってか,ゲームパッドとの親和性は(ファイナルファンタジーXIと同様)相変わらず高く,第1回のαテスト時点でも大きな不具合はほとんど発生していないようだ。
FFXIからの変更点として注目したいのは,マウスによるターゲッティングが実用レベルで行なえること。これに「W/A/S/D」キーによる移動を組み合わせることで,他のMMORPGの経験者を含む生粋のPCゲーマーにとって,格段に遊びやすくなっている。
各種ステータスやインベントリなどの画面を開く際は,一度メインメニューを表示させ,その中から項目を選択する形で行なう。PlayStation 3タイプのゲームパッドの場合は「□ボタン」,キーボードの場合は「Home」キーが,メニューを開くためのキーだ。現時点では,ショートカットキーを使って各ウィンドウを直接開くことはできないが,この辺りはテストを経て整えられていくだろう。
メインメニューから開ける主なウィンドウは,ステータス&装備,アクションメニューのカスタマイズ,インベントリ,クエストログ,テレポ/デジョン,ログオフといったところ。中でもすべてのキャラクターが,最初からテレポ/デジョンを使えるというのは,(αテスト限定の仕様かもしれないが)結構大きい。
テレポ/デジョンの効果は,過去のFFシリーズとは微妙に違っており,テレポは,現在自分がいるエリア内のランドマークへと瞬間移動する。一方のデジョンは,あらかじめ設定したホームポイントやエーテライト等へ瞬間移動する。この二つが最初から使えることで,移動時の利便性が大きく増している印象だ。
各種ウィンドウから読み解くFFXIVの成長システム
メインメニューから開ける各ウィンドウの画面を見ると,さまざまな発見がある。まずは「ステータス&装備」のウィンドウだが,この中にある「ランク」と「フィジカルレベル」の二つに注目してほしい。
FFXIVでは,手に持つアイテムを変えることで,自らのクラスが変えられるという“アーマリーシステム”が大きな特徴となっている。冒険中に各種行動を行なうことで,“現在のクラスの経験値”を獲得し,ゆくゆくは“クラスのランク”が上昇するのだ。
クラスのランクが上がることで,さまざまなスキル(アビリティ)を習得していく。習得したアクティブ系スキルをアクションメニューにセットすることで,冒険中のアクションの幅がどんどん広がっていくのだ。
ここでポイントとなるのは,一度習得したスキルは,たとえほかのクラスにチェンジしたあとでも使用可能なことだ。例えば,格闘士用のスキルの中に,敵の注意を自分へ引き付ける効果の「口笛」がある。これは,FFXIの“挑発”がそうであるように,ほかのファイター系クラスにとっても重宝するスキルといえるだろう。ただし,すべてのスキルがほかのクラスでも使えるわけではなく,また,スキル効果や制限時間などにペナルティが課せられる場合もあるようだ。
このシステムにより,FFXIのサポートジョブとはまた違った形で,そのクラスに本来なかった能力を盛り込むことができる。アーマリーシステムの本質とは,臨機応変にクラスを変えるだけでなく,クラスの能力を自分好みにカスタマイズしていく部分にあるのかもしれない。
続いての
引用元:SALE-RMT ゲーム通貨とWebMoney販売 買取 SALE-RMTは安心をあなたに
2011年2月20日日曜日
リスティング広告は誘導係、説明係はどこへ行った?
リスティング広告は、ニーズが顕在化している顧客にアプローチするもの。いわば商品へのコンバージョンを高める最後の誘導係のようなものだ。それでは商品の存在自体を知らせたり、内容を説明するような広告は不要なのだろうか。
【拡大画像や他の解説画像】
前回リスティング広告を社内で効率的に運用するため、5点のアイデアを示した。
1. 明確な成果指標及び、成果ページの設定と、アクションタグの利用
2. クリック率の向上目的ではなく、コンバージョン率の向上を目的とした運用
3. アクセス解析とユーザー行動分析により、未知のキーワードの有無を検証
4. 「キーワード」+「広告文」+「ランディングページ」のマッチング度合いを確認
5. リスティング広告とディスプレイ広告の相乗効果を活用
今回は前回説明できなかった(5)を説明していこう。
●リスティング広告とディスプレイ広告の相乗効果を活用
そもそもリスティング広告は、ニーズが顕在化している顧客にアプローチするもの。購買の直前に接触した広告が購買行動に影響を与えるという効果である「リーセンシー効果」を最大化させるツールと言えよう。
ブランディングにもある程度の効果があると言われるが、それはSEOと連動させ、検索結果をその商品情報の検索結果で埋め尽くさない限り、インパクトは得られない。すると、リスティング広告はあくまでも販売促進策であり、認知の拡大や理解の促進を目的とする広告には力不足である。
分かりやすく例えてみよう。
あるサラリーマン(便宜的に田中さんとしよう)が、今朝歯磨き粉を使い切ってしまった。出勤前にテレビを見ていると、いつものニュース番組が映っている。番組の間に流れたCMで、以前から気になっていた歯磨き粉のCMが繰り返し流れた。商品名は「クリアトゥース」。日々この歯磨きの広告に接触している田中さんは、イメージ的にも機能的にもクリアトゥースが優れた商品だと擦り込まれていた。「そうだ、今日会社帰りに買おう」。
そう決めた田中さんは帰り道、会社の近くの大きなドラッグストアに立ち寄った。急いで帰宅したい田中さんは、慣れない店の中で近くにいた店員にこう聞く。「すみません、『クリアトゥース』っていう歯磨き、置いてませんか?」。すると店員は「こちらへどうぞ」と丁寧に案内してくれた。同じ棚に並ぶ類似商品ともざっと比較し、納得したように「クリアトゥース」を持ってレジに向かった――。
このような行動は、日常生活で誰しもが体験していることだろう。これをWeb広告になぞらえると、ドラッグストアの店員がリスティング広告であり、今朝やそれ以前に接触したTVCMがディスプレイ広告と捉えることができる。
つまり、リスティング広告はすでに指名買いを心に決めた人に、どこで購入できるのか案内してくれる誘導係であり、それ以前に接触した広告が、顧客に少なからず何か影響を与えている教育(認知)係であったことも事実なのである。
顧客は、関心のある広告に接触すると、心に何かを決定づける。購入意志を決定しているのか、購入検討候補として決定しているのか、買うならあんなイメージがいいかなと将来の意志を決定しているのか――人それぞれの結論となるわけだ。
米Razorfishの調査によると、リスティング広告とディスプレイ広告を同時に実施した場合とリスティング広告のみの場合とでは、前者のコンバージョン率が80%も向上したという。
リスティング広告をやり尽くしてしまって広告効果が頭打ちな企業にとっては、80%という数字は劇的な向上率だ。つまり、リスティング広告を実施する際は、それを過信せず、純粋な広告施策も同時にうちながら検証していくのが、これからのWeb広告の利用法として先進的であると言えよう。
●エンゲージメントマッピングとは?
今Web広告の世界に、「エンゲージメントマッピング」という概念が生まれつつある。広告する商品ごとに、また顧客が接触する媒体ごとに、顧客が影響を受ける度合いが大きく違うことを、技術的?視覚的に証明する手法だ。例えば新築マンションでいうと、顧客の認知の流れは大きくこのようになるだろう。
?新聞広告?折り込み広告?屋外広告→モデルルーム→現地視察?現地看板→営業マンとの商談→購入
この流れの中で、一番顧客の購入モチベーションが上がるのはどこだろうか。当然モデルルームだ。売主もモデルルームの立地と、ルーム内のインテリアコーディネイト、そこで配布されるパンフレットや図面集、さらには営業マンの服装や立ち振る舞いまで、一番注意と力を注ぐところである。
顧客が接触する媒体と、コンバージョンへ向かういくつかのステージによって、力の入れ具合(予算の配分)をコントロールして、ROIの向上を全体的に目指す概念がエンゲージメントマッピングなのである。
これをWeb広告上で利用すると何が起きるかというと、最終的には検索して表示されたリスティング広告をクリックし、そのまま購入した顧客ではあるが、実際その顧客に購買を意志決定づけた広告が、Yahoo!JAPANのブランドパネルだったり、実はMSNのマウスオーバーフローティング広告だったりする。つまり「クリック以前に接触した広告効果がコンバージョンに影響した」という効果をメディアごとに数値で配分し、科学的に仮説立てて示せるようになるのだ。
現在Web広告には、多種多様なフォーマットがあり、さまざまな保証形態は周知の通り。企業はその膨大なメニューの中から、最も費用対効果の高い手法を見つけ出さなければならない。次々に出る手法を常にキャッチアップできるパートナーと組み、単一の手法に固執せず、チャレンジを繰り返し、長期的な視野で最適化を図るマインドが、いよいよ必要な時代になったのだ。
次回はディスプレイ広告について。単なるバナー広告から一歩踏み込んだ広告効果向上策を説明しよう。【石橋啓次】
【関連記事】
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? 「購入して初めて料金発生」――Google、国内でPay-Per-Action広告開始
? 「オタクが欲しい」――採用担当が明かす本音
引用元:エミルクロニクル(Econline) 総合サイト
【拡大画像や他の解説画像】
前回リスティング広告を社内で効率的に運用するため、5点のアイデアを示した。
1. 明確な成果指標及び、成果ページの設定と、アクションタグの利用
2. クリック率の向上目的ではなく、コンバージョン率の向上を目的とした運用
3. アクセス解析とユーザー行動分析により、未知のキーワードの有無を検証
4. 「キーワード」+「広告文」+「ランディングページ」のマッチング度合いを確認
5. リスティング広告とディスプレイ広告の相乗効果を活用
今回は前回説明できなかった(5)を説明していこう。
●リスティング広告とディスプレイ広告の相乗効果を活用
そもそもリスティング広告は、ニーズが顕在化している顧客にアプローチするもの。購買の直前に接触した広告が購買行動に影響を与えるという効果である「リーセンシー効果」を最大化させるツールと言えよう。
ブランディングにもある程度の効果があると言われるが、それはSEOと連動させ、検索結果をその商品情報の検索結果で埋め尽くさない限り、インパクトは得られない。すると、リスティング広告はあくまでも販売促進策であり、認知の拡大や理解の促進を目的とする広告には力不足である。
分かりやすく例えてみよう。
あるサラリーマン(便宜的に田中さんとしよう)が、今朝歯磨き粉を使い切ってしまった。出勤前にテレビを見ていると、いつものニュース番組が映っている。番組の間に流れたCMで、以前から気になっていた歯磨き粉のCMが繰り返し流れた。商品名は「クリアトゥース」。日々この歯磨きの広告に接触している田中さんは、イメージ的にも機能的にもクリアトゥースが優れた商品だと擦り込まれていた。「そうだ、今日会社帰りに買おう」。
そう決めた田中さんは帰り道、会社の近くの大きなドラッグストアに立ち寄った。急いで帰宅したい田中さんは、慣れない店の中で近くにいた店員にこう聞く。「すみません、『クリアトゥース』っていう歯磨き、置いてませんか?」。すると店員は「こちらへどうぞ」と丁寧に案内してくれた。同じ棚に並ぶ類似商品ともざっと比較し、納得したように「クリアトゥース」を持ってレジに向かった――。
このような行動は、日常生活で誰しもが体験していることだろう。これをWeb広告になぞらえると、ドラッグストアの店員がリスティング広告であり、今朝やそれ以前に接触したTVCMがディスプレイ広告と捉えることができる。
つまり、リスティング広告はすでに指名買いを心に決めた人に、どこで購入できるのか案内してくれる誘導係であり、それ以前に接触した広告が、顧客に少なからず何か影響を与えている教育(認知)係であったことも事実なのである。
顧客は、関心のある広告に接触すると、心に何かを決定づける。購入意志を決定しているのか、購入検討候補として決定しているのか、買うならあんなイメージがいいかなと将来の意志を決定しているのか――人それぞれの結論となるわけだ。
米Razorfishの調査によると、リスティング広告とディスプレイ広告を同時に実施した場合とリスティング広告のみの場合とでは、前者のコンバージョン率が80%も向上したという。
リスティング広告をやり尽くしてしまって広告効果が頭打ちな企業にとっては、80%という数字は劇的な向上率だ。つまり、リスティング広告を実施する際は、それを過信せず、純粋な広告施策も同時にうちながら検証していくのが、これからのWeb広告の利用法として先進的であると言えよう。
●エンゲージメントマッピングとは?
今Web広告の世界に、「エンゲージメントマッピング」という概念が生まれつつある。広告する商品ごとに、また顧客が接触する媒体ごとに、顧客が影響を受ける度合いが大きく違うことを、技術的?視覚的に証明する手法だ。例えば新築マンションでいうと、顧客の認知の流れは大きくこのようになるだろう。
?新聞広告?折り込み広告?屋外広告→モデルルーム→現地視察?現地看板→営業マンとの商談→購入
この流れの中で、一番顧客の購入モチベーションが上がるのはどこだろうか。当然モデルルームだ。売主もモデルルームの立地と、ルーム内のインテリアコーディネイト、そこで配布されるパンフレットや図面集、さらには営業マンの服装や立ち振る舞いまで、一番注意と力を注ぐところである。
顧客が接触する媒体と、コンバージョンへ向かういくつかのステージによって、力の入れ具合(予算の配分)をコントロールして、ROIの向上を全体的に目指す概念がエンゲージメントマッピングなのである。
これをWeb広告上で利用すると何が起きるかというと、最終的には検索して表示されたリスティング広告をクリックし、そのまま購入した顧客ではあるが、実際その顧客に購買を意志決定づけた広告が、Yahoo!JAPANのブランドパネルだったり、実はMSNのマウスオーバーフローティング広告だったりする。つまり「クリック以前に接触した広告効果がコンバージョンに影響した」という効果をメディアごとに数値で配分し、科学的に仮説立てて示せるようになるのだ。
現在Web広告には、多種多様なフォーマットがあり、さまざまな保証形態は周知の通り。企業はその膨大なメニューの中から、最も費用対効果の高い手法を見つけ出さなければならない。次々に出る手法を常にキャッチアップできるパートナーと組み、単一の手法に固執せず、チャレンジを繰り返し、長期的な視野で最適化を図るマインドが、いよいよ必要な時代になったのだ。
次回はディスプレイ広告について。単なるバナー広告から一歩踏み込んだ広告効果向上策を説明しよう。【石橋啓次】
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引用元:エミルクロニクル(Econline) 総合サイト
2011年2月16日水曜日
ASA-CHANGがタブラボンゴの伝道にやってくる! 〈ASA-CHANGのタブラボンゴナイト〉開催。
タブラなの? ボンゴなの? どっちなのッ? 魅惑でナゾのインドネシア生まれの太鼓「タブラボンゴ」。
稀代のパーカッショニストASA-CHANGが惚れ込んだタブラボンゴの魅力とは!? ルーツや演奏法、インドネシアご当地の大衆音楽Dangdut(ダンドゥット)、そしてタブラボンゴの可能性までを元?東京スカパラダイスオーケストラのバンド?マスターでありASA-CHANG&巡礼でおなじみパーカッショニストのASA-CHANGがたっぷりトーク&ライヴ!
音のヒミツをばっちりデモンストレーション! 軽やかで愉快なタブラボンゴサウンドを体感しましょう。スケジュールは以下。
〈ASA-CHANGのタブラボンゴナイト〉
※3月25日仙台のみ別内容になります。
?3月16日(火)郡山 ゴア☆ガジャ
前売 2,500円 / 当日 3,000円
※お問い合わせ: ゴア☆ガジャ 024?922-2315
?月17日(水)福島 ブルースbar「なまず亭」
前売 2,500円 / 当日 3,000円(共にドリンク付き)
※お問い合わせ: なまず亭 024-522-7013
?3月22日(月?祝)秋田 Live Space「四階」
2,000円(小学生以下無料)
※お問い合わせ: Live Space「四階」 090-2940-2619
?3月23日(火)盛岡 AYANO'S BAR
2,500円(ドリンク代500円別途)
※お問い合わせ: AYANO'S BAR 019-622-5510
ニュース?プロモーション 022-266-7555
?3月25日(木)仙台 超五感cafe&gallery PANGAEA
bmpd プレゼンツ
ASA-CHANGのレクチャーナイト
「民族音楽 奥の細道」
トーク&レクチャー: ASA-CHANG
一般2500円 / 学生2000円(1ドリンク+テキスト+手みやげ付き)
※お問い合わせ: bmpd木村 022-224-8663
アフリークソレイユ 022-267-0104
?4月3日(土)八女 カフェ スコシ
:3,000円(要1ドリンクオーダー)
※お問い合わせ: 094-322-3277(金曜、土曜、日曜15?23時)
?4月4日(日)熊本 ONE DROP Dining'studio
前売 2,500円 / 当日 3,000円(要ワンドリンクオーダー)
※お問い合わせ: ONE DROP Dining'studio [Tel]096-331-1106
?4月7日(水)宮崎 THE BAR
2,000円
※お問い合わせ: THE BAR 0985-71-0423
?4月9日(金)大分 AT HALL
前売 2,000円 / 当日 2,500円
※お問い合わせ: AT HALL 097-535-2567
?4月10日(土)福岡 livehouse&club PEACE
前売り 2500円 / 当日 3000円(要ワンドリンクオーダー)
※お問い合わせ: 092-741-5405
【関連情報】
? インドネシア 、 パーカッショニスト 、 大衆音楽 を調べる
引用元:RMT(リアルマネートレード)専門サイト『RMTワンファースト』
稀代のパーカッショニストASA-CHANGが惚れ込んだタブラボンゴの魅力とは!? ルーツや演奏法、インドネシアご当地の大衆音楽Dangdut(ダンドゥット)、そしてタブラボンゴの可能性までを元?東京スカパラダイスオーケストラのバンド?マスターでありASA-CHANG&巡礼でおなじみパーカッショニストのASA-CHANGがたっぷりトーク&ライヴ!
音のヒミツをばっちりデモンストレーション! 軽やかで愉快なタブラボンゴサウンドを体感しましょう。スケジュールは以下。
〈ASA-CHANGのタブラボンゴナイト〉
※3月25日仙台のみ別内容になります。
?3月16日(火)郡山 ゴア☆ガジャ
前売 2,500円 / 当日 3,000円
※お問い合わせ: ゴア☆ガジャ 024?922-2315
?月17日(水)福島 ブルースbar「なまず亭」
前売 2,500円 / 当日 3,000円(共にドリンク付き)
※お問い合わせ: なまず亭 024-522-7013
?3月22日(月?祝)秋田 Live Space「四階」
2,000円(小学生以下無料)
※お問い合わせ: Live Space「四階」 090-2940-2619
?3月23日(火)盛岡 AYANO'S BAR
2,500円(ドリンク代500円別途)
※お問い合わせ: AYANO'S BAR 019-622-5510
ニュース?プロモーション 022-266-7555
?3月25日(木)仙台 超五感cafe&gallery PANGAEA
bmpd プレゼンツ
ASA-CHANGのレクチャーナイト
「民族音楽 奥の細道」
トーク&レクチャー: ASA-CHANG
一般2500円 / 学生2000円(1ドリンク+テキスト+手みやげ付き)
※お問い合わせ: bmpd木村 022-224-8663
アフリークソレイユ 022-267-0104
?4月3日(土)八女 カフェ スコシ
:3,000円(要1ドリンクオーダー)
※お問い合わせ: 094-322-3277(金曜、土曜、日曜15?23時)
?4月4日(日)熊本 ONE DROP Dining'studio
前売 2,500円 / 当日 3,000円(要ワンドリンクオーダー)
※お問い合わせ: ONE DROP Dining'studio [Tel]096-331-1106
?4月7日(水)宮崎 THE BAR
2,000円
※お問い合わせ: THE BAR 0985-71-0423
?4月9日(金)大分 AT HALL
前売 2,000円 / 当日 2,500円
※お問い合わせ: AT HALL 097-535-2567
?4月10日(土)福岡 livehouse&club PEACE
前売り 2500円 / 当日 3000円(要ワンドリンクオーダー)
※お問い合わせ: 092-741-5405
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引用元:RMT(リアルマネートレード)専門サイト『RMTワンファースト』
2011年2月8日火曜日
アセアニア経済 ミャンマーに熱い視線
ミャンマーで年内に行われる総選挙後をにらんで、各国が同国への投資拡大に動き出した。タイや中国、ベトナムなど近隣諸国に加え、日本もミャンマーでのビジネスチャンス獲得を狙う。米国のオバマ政権が対ミャンマー政策の見直しに着手したことで、総選挙後には欧米による経済制裁が解除される可能性がでてきたとの判断があるためだ。ただ、政府をあげて投資拡大をはかる各国に比べ、日本政府の取り組みは緒に就いたばかりだ。
「わが国は日本への気持ちが伝統的に強いが、日本からの投資は12番目だ。投資拡大を歓迎する。ビジネス上の問題があれば解決のため、われわれが一緒に政府に働きかけたい」。
昨年10月、日本貿易振興機構(JETRO)シンガポールが派遣した視察団のメンバーを前に、ミャンマー商工会議所のウインミント会頭ら幹部は、日本企業の進出に強い期待を相次いで表明した。
1988年に9月に登場した現在のミャンマー軍事政権は、それまでのネ?ウィン政権が進めた社会主義経済政策を転換し、市場経済の導入を進めた。民間企業に貿易を認め、外国からの直接投資を受け入れることで、疲弊した国家経済の立て直しを図ろうとした。しかし、国内の人権侵害などを理由に米国や欧州連合(EU)による経済制裁や人道分野以外の援助凍結などで経済の立て直しは容易ではなかった。
欧米や日本など先進国が援助や投資を控えるなか、同国と国境を接する中国がミャンマーへの援助と投資拡大に乗り出す。中国は送電網や道路などのインフラ整備を進め、ミャンマーとの国境貿易を拡大。1999年から2005年までの6年間で対中輸出は2倍になり、中国からの輸入は4倍に膨らんだ。
こうした中国のミャンマーに対する影響力拡大を懸念した周辺国もミャンマーとの通商関係を強化。08年のミャンマー関税局の統計によると、貿易相手先ではタイを筆頭にシンガポール、中国、インド、マレーシアの順となった。日本の貿易額は中国の3分の1、インドの半分に過ぎない。
アジア経済研究所の工藤年博主任研究員によると、こうした中国とアジア各国の動きが欧米などの経済制裁の効果を減殺した。さらに2000年以降、ミャンマー西部アンダマン海で産出する天然ガスの輸出が本格化したことで、国有企業や軍関係の企業は経済制裁の痛手をほとんど受けなかったという。
一方、外国からの直接投資は、電力や石油?ガス、鉱業に加え、製造業や不動産など多岐にわたるが、1989年から09年8月末時点の累計(認可額)でみると、タイ(46?96%)が最も多く、以下、英国、シンガポール、中国、マレーシアと続く。以下、香港、フランス、米国、インドネシア、韓国、オランダ、日本、インドの順だ。ただ、06年から08年に限ると、中国が60%を占め、断トツの1位となっている。
さらにミャンマー国家経済開発省幹部は、先のJETRO視察団との会談で、中国やタイだけでなく、かつて友好国だった東ドイツとの関係を引き継いだ形でドイツがミャンマーへの進出拡大に意欲的であることを明らかにした。
一方で、別の幹部からは、ミャンマーのテレビでは現在、中国や韓国の番組(英語放送)が流されており、「多くの国民が中国や韓国への親しみやあこがれを持ち始めている」との発言があった一方、かつて親日国といわれたミャンマーで日本の存在感が薄れているとの指摘も出たという。
経済制裁に従った日本を横目に、中国や韓国だけでなくドイツなども進出準備を進めていることに、JETROシンガポールの寺澤義親所長は「選挙が無事行われるのか、不透明な点はあるが、すでに欧米各国も動き出している今、日本企業もミャンマーへの本格投資に向けて、とりあえずビジネスパートナー探しなどに取り組む時期だろう」としている。(ヤンゴン 宮野弘之)
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引用元:エミルクロニクル(Econline) 総合サイト
「わが国は日本への気持ちが伝統的に強いが、日本からの投資は12番目だ。投資拡大を歓迎する。ビジネス上の問題があれば解決のため、われわれが一緒に政府に働きかけたい」。
昨年10月、日本貿易振興機構(JETRO)シンガポールが派遣した視察団のメンバーを前に、ミャンマー商工会議所のウインミント会頭ら幹部は、日本企業の進出に強い期待を相次いで表明した。
1988年に9月に登場した現在のミャンマー軍事政権は、それまでのネ?ウィン政権が進めた社会主義経済政策を転換し、市場経済の導入を進めた。民間企業に貿易を認め、外国からの直接投資を受け入れることで、疲弊した国家経済の立て直しを図ろうとした。しかし、国内の人権侵害などを理由に米国や欧州連合(EU)による経済制裁や人道分野以外の援助凍結などで経済の立て直しは容易ではなかった。
欧米や日本など先進国が援助や投資を控えるなか、同国と国境を接する中国がミャンマーへの援助と投資拡大に乗り出す。中国は送電網や道路などのインフラ整備を進め、ミャンマーとの国境貿易を拡大。1999年から2005年までの6年間で対中輸出は2倍になり、中国からの輸入は4倍に膨らんだ。
こうした中国のミャンマーに対する影響力拡大を懸念した周辺国もミャンマーとの通商関係を強化。08年のミャンマー関税局の統計によると、貿易相手先ではタイを筆頭にシンガポール、中国、インド、マレーシアの順となった。日本の貿易額は中国の3分の1、インドの半分に過ぎない。
アジア経済研究所の工藤年博主任研究員によると、こうした中国とアジア各国の動きが欧米などの経済制裁の効果を減殺した。さらに2000年以降、ミャンマー西部アンダマン海で産出する天然ガスの輸出が本格化したことで、国有企業や軍関係の企業は経済制裁の痛手をほとんど受けなかったという。
一方、外国からの直接投資は、電力や石油?ガス、鉱業に加え、製造業や不動産など多岐にわたるが、1989年から09年8月末時点の累計(認可額)でみると、タイ(46?96%)が最も多く、以下、英国、シンガポール、中国、マレーシアと続く。以下、香港、フランス、米国、インドネシア、韓国、オランダ、日本、インドの順だ。ただ、06年から08年に限ると、中国が60%を占め、断トツの1位となっている。
さらにミャンマー国家経済開発省幹部は、先のJETRO視察団との会談で、中国やタイだけでなく、かつて友好国だった東ドイツとの関係を引き継いだ形でドイツがミャンマーへの進出拡大に意欲的であることを明らかにした。
一方で、別の幹部からは、ミャンマーのテレビでは現在、中国や韓国の番組(英語放送)が流されており、「多くの国民が中国や韓国への親しみやあこがれを持ち始めている」との発言があった一方、かつて親日国といわれたミャンマーで日本の存在感が薄れているとの指摘も出たという。
経済制裁に従った日本を横目に、中国や韓国だけでなくドイツなども進出準備を進めていることに、JETROシンガポールの寺澤義親所長は「選挙が無事行われるのか、不透明な点はあるが、すでに欧米各国も動き出している今、日本企業もミャンマーへの本格投資に向けて、とりあえずビジネスパートナー探しなどに取り組む時期だろう」としている。(ヤンゴン 宮野弘之)
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引用元:エミルクロニクル(Econline) 総合サイト
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